Farblich betrachtet, ging es in der automobilen Welt bis vor einigen Jahren alles andere als bunt zu. Angesagt waren eintönige Lackierungen, geprägt von zurückhaltender Sachlichkeit – als Rebell galt schon beinahe, wer mal ein knalliges Rot wagte. Heute ist vor allem Vielfalt gefragt. Und mit Opel, besonders den Eisenacher Modellen, kommt richtig Farbe ins Spiel. So können ADAM-Kunden eine zweifarbige Lackierung auswählen, aktuell gibt es für den Cityflitzer 25 Grund- und sieben Dachfarben, sie heißen Arden Blue oder Mojito Green.
Elf starke Exemplare, ein Blitz: Die 1:43-Modelle des Corsa.
Die Entwicklung zur der Verspieltheit hin begann in Eisenach mit dem Corsa, berichtet Andre Friese, Qualitätsingenieur in der Lackiererei. Damals, im Jahr 2008, war der Corsa nur einfarbig lieferbar. Also warum sollte man nicht etwas wagen und die Farbkombinationen ausbauen?, fragten sich Friese und seine Kollegen. Sie besorgten sich alle Masterfarbbleche der seit 1993 in Eisenach verwendeten Farben und begannen diese zu kombinieren. Ziel war, ein peppigeres und moderneres Erscheinungsbild für das Modell zu erreichen.
„Vorurteile abbauen, Opel neu entdecken“
„In gewisser Weise waren wir mit unserem Projekt schon vor sechs Jahren dabei, im Kopf umzuparken“, sagt Friese in Anspielung auf die zurzeit enorm erfolgreiche Opel-Markenkampagne „Umparken im Kopf“. „Denn, was uns 2008 vorschwebte, entspricht heute der zentralen Botschaft unseres Unternehmens: Vorurteile abbauen, Opel neu entdecken.“ Bei seinem Vorhaben bezog Frieses Team die Jungfacharbeiter mit ein. Schließlich sollte mit dem Corsa auch eine jüngere Zielgruppe angesprochen werden.
Man ließ unter anderem Streifen und Rallye-Elemente zum Einsatz kommen. Um sich das Ganze auch plastisch vorstellen zu können, wurden Anfang 2009 Modellautos im Maßstab 1:43 gefertigt. Praktisch eine 3-D-Visualisierung am Objekt. Anschließend erarbeitete Andre Friese zusammen mit der Abteilung Interne Kommunikation einen Fragebogen für die Mitarbeiter und Opel-Händler der Region. Welche Farbkombination würden Sie favorisieren? Wünschen Sie sich andere Farbkombinationen?
Starke Farbauswahl: Besonders die Grundfarbe Magmarot mit einem schwarzen Dach ist gut angekommen.
Die Auswertung ergab einen klaren Sieger: 34 Prozent der Mitarbeiter und 60 Prozent der Händler wählten die Grundfarbe Magmarot mit einem schwarzen Dach, Gelb mit schwarzem Dach beziehungsweise Grün mit schwarzem Dach folgten auf den Plätzen zwei und drei. Die Ergebnisse wurden in der Betriebszeitung veröffentlicht und an die Abteilungen Marketing, Design und das obere Management in Rüsselsheim weitergeben. „Die Designer waren zunächst skeptisch, was die schwarz-gelbe ‚Biene Maja’-Variante angeht“, erinnert sich Andre Friese. Um die Idee in der Praxis zu testen, erklärte sich ein Kollege bereit, seinen neu bestellten Corsa dementsprechend umzustylen: Gelb mit schwarzem Dach, schwarzen Felgen und schwarzen Spiegeln. Fortan wurde dieser Farbenmix ins Präsentationsauto integriert.
Die Bestellungen übertrafen die Erwartungen
Der Aufwand hat sich gelohnt, nicht nur für Andre Friese und seine Kollegen, sondern vor allem für die Kunden. Ende 2010 gingen die roten und gelben Corsas mit jeweils schwarzem Dach in Serie. Mit Erfolg, denn die Bestellungen übertrafen die Erwartungen. Und mit dem ADAM, bei dem es alleine sieben verschiedene Dachfarben gibt, wurden die Ideen, die 2008 im Prozesslabor der Eisenacher Lackiererei begannen, sogar noch weiter vorangetrieben.
Darauf sind Andre Friese und seine Kollegen stolz, „weil die Initiative eine wichtige Grundlage für das ‚Umdenken’ gewesen ist.“ Und sie sind sicher, dass es beim neuen Corsa, der ab Anfang November gebaut wird, so bunt weitergeht.